Millors pràctiques per a les pàgines de destinació

Una pàgina de destinació continua la conversa que va iniciar el vostre correu electrònic. Feta correctament, dóna als lectors interessats exactament el que han vingut a buscar, els guia cap a una acció clara i els deixa amb una impressió positiva de la vostra marca.

Manteniu el correu electrònic lleuger i la pàgina de destinació en profunditat

El propòsit d'una pàgina de destinació és permetre que el vostre correu electrònic es mantingui enfocat. El vostre correu electrònic fa de teaser; la pàgina de destinació lliura el contingut. No repetiu tot el vostre correu electrònic a la pàgina de destinació; continueu on va deixar el correu electrònic i doneu al lector el que va fer clic per obtenir.

Si el vostre correu electrònic esmenta tres productes, cada pàgina de destinació hauria de tractar un d'ells. Un tema, una pàgina, un enfocament.

Feu-la escanejable

La majoria dels visitants passen menys de 30 segons a una pàgina de destinació abans de decidir si quedar-s'hi. Estructureu el contingut de manera que el missatge clau sigui visible immediatament, abans que calgui desplaçar-se. Useu paràgrafs curts, encapçalaments clars i punts de vinyeta per a les llistes. Poseu la vostra crida a l'acció per sobre del plec.

Una crida a l'acció clara

Cada pàgina de destinació hauria de tenir una acció primària que vulgueu que el visitant faci: subscriure's, descarregar, registrar-se, comprar, contactar. Múltiples crides a l'acció que competeixen entre elles dilueixen l'efectivitat de cadascuna. Dissenyeu la pàgina de manera que l'ull es dirigeixi naturalment cap a aquella única acció.

El text del botó importa. "Descarregar la guia" és més convincent que "Enviar". "Registreu-vos ara, gratis" és més clar que "Feu clic aquí".

Feu coincidir l'experiència del correu electrònic

Quan un contacte fa clic des del vostre correu electrònic a la vostra pàgina de destinació, l'experiència hauria de sentir-se contínua: el mateix estil visual, el mateix to, el mateix tema. El constructor de pàgines de destinació de Flexmail usa eines similars al vostre constructor de correu electrònic, cosa que facilita fer coincidir els colors, les fonts i l'estil de la disposició.

Useu el seguiment d'enllaços i els interessos

Etiqueteu l'enllaç a la vostra pàgina de destinació al vostre correu electrònic amb un interès. Qualsevol contacte que faci clic s'hi subscriu automàticament, cosa que significa que la vostra propera campanya pot dirigir-se específicament a les persones que han mostrat prou interès per fer clic. Amb el temps, això construeix una imatge detallada del que cada contacte troba rellevant.

Connecteu les pàgines de destinació a formularis o enquestes

Una pàgina de destinació és un lloc natural per incloure un formulari de crida a l'acció: registre a un event, comentaris sobre un producte,

sol·licitud de contacte. En lloc d'enviar els contactes a una pàgina externa, manteniu-ho tot dins de Flexmail perquè les respostes es vinculin automàticament al seu registre de contacte.

Consells professionals

Après d'enviar una campanya amb un enllaç a una pàgina de destinació, comproveu el vostre informe de seguiment d'enllaços per veure quants contactes han fet clic en comparació amb quants han obert el correu electrònic. Una taxa d'obertura alta amb una taxa de clics baixa suggereix que la promesa de la pàgina de destinació al correu electrònic no era prou convincent. Una taxa de clics alta amb una completació de formulari baixa suggereix que la pàgina en si necessita treball.
Eviteu enviar els contactes a la vostra pàgina d'inici com a pàgina de destinació. Una pàgina d'inici està dissenyada per a tothom i optimitzada per a res en particular. Una pàgina de destinació dedicada està optimitzada per a una acció d'un públic.
Manteniu el text de la pàgina de destinació més curt del que creieu que cal. Els lectors interessats es desplacen; els desinteressats marxen. Comenceu amb la conclusió i després doneu-li suport.
Reviseu les pàgines de destinació abans de reutilitzar-les en una nova campanya. Els detalls obsolets, la data de l'any passat d'un event, un nom de producte antic, perjudiquen la credibilitat.

Passos següents

Vegeu "Crear una pàgina de destinació" per a instruccions de configuració.
Vegeu "Vincular a formularis, enquestes i pàgines de destinació" per afegir un enllaç de pàgina de destinació a una campanya.
Vegeu "Usar els interessos" per entendre com funciona l'assignació d'interessos a través del seguiment d'enllaços.

Articles relacionats

Voleu més inspiració?

Com puc aplicar-ho al meu compte?

Vull saber més sobre això